Program studiów
Program studiów na kierunku praktyczny marketing internetowy:
Liczba miesięcy nauki: 9
Liczba godzin: 192
Liczba zjazdów: 12
Liczba semestrów: 2
WPROWADZENIE DO DIGITAL MARKETINGU
(8 godz.)
Definicja pojęć i wskaźników:
- trendy
- kanały komunikacji
- zasady zakupu i dystrybucji mediów
- systemy i nośniki aukcyjne
- Internet polski i światowy
- rodzaje agencji marketingowych i współpraca z nimi
- kursy, certyfikaty
STRATEGIE MARKI I STRATEGIE KOMUNIKACJI
(8 godz.)
- koncepcje i modele strategii
- strategia vs. taktyka
- budżetowanie kampanii
- definicja celów, planów działania
- określanie grup docelowych
- raportowanie i pomiar skuteczności
Kampanie Search Marketing
(16 godz.)
- SEM / SEO / SEA
- modele związane z SEO i PPC
- SEO - zasada działania
- zasada działania/mechanika wyszukiwarki
- profil użytkownika w wyszukiwarce
- kampanie ADS w wyszukiwarce
- optymalizacja i Analityka
- planer słów kluczowych
- warsztaty
FACEBOOK w marketingu marki
(16 godz.)
- monitoring social media
- rodzaje contentu
- modele reklamowe
- analityka social media
- warsztaty
Content marketing
(8 godz.)
- rola content marketingu
- formaty i narzędzia
- redagowanie i dobre praktyki content marketingu
- efektywność i pomiar skuteczności
- reklama natywna
E-mail marketing
(8 godz.)
- wprowadzenie pojęć
- planowanie i testowanie kampanii
- narzędzia do e-mail marketingu
- wprowadzenie do segmentacji
- dobre praktyki anty SPAM
- projektowanie e-mail marketingu
SKLEP INTERNETOWY (E-COMMERCE)
(8 godz.)
- rynek e-commerce w Polsce i na świecie
- trendy, tendencje, pojęcia
- integracje, migracje danych, narzędzia efektywnościowe
- mCommerce
- Marketplace (Allegro, Amazon, eBay)
- rodzaje i metody płatności
- logistyka
Analityka Internetowa
(16 godz.)
- struktura Google Analytics
- wskaźniki, pomiary, interpretacja danych
- atrybucja
- definiowanie celów
- mierzenie konwersji
- warsztaty
Strategie marketing automation
(8 godz.)
- istota systemu
- znaczenie CRM
- metody generowanie leadów (lead generation)
- planowanie kampanii edukacyjnych (lead nurturing)
- monitoring i segmentacja kontaktów (lead scoring)
- potencjały omnichannel (wielokanałowość)
- narzędzia i integracje
User Experience w komunikacji
(8 godz.)
- podstawowe pojęcia
- heurystyki Nielsena
- narzędzia UX
- metody analizy i interpretacji UX
Psychologia Konsumenta
(8 godz.)
- statystyki konsumenckie
- decyzje konsumenckie a aspekty marketingowe
- prawo Webera-Fechnera
- informacje i odbiór podprogowy
- najlepsze i najgorsze reklamy dla konsumentów
- jak działa pamięć konsumencka
- motywacje i motywy zakupowe
Influencer Marketing
(4 godz.)
- rola Influencerów w XXI w
- dobór na linii influencer - content - target
- rodzaje kampanii
- budowa kampanii
- narzędzia
- zagrożenia ze współpracy z Influencerami
Mobile Marketing
(4 godz.)
- tworzenie aplikacji mobilnych
- aplikacje mobilne (natywne i hybrydowe)
- optymalizacja www pod kątem mobile
- formaty reklamowe
- SMS marketing
- Proximity marketing
- Internet rzeczy
- analityka i pomiar efektywności kampanii
Display i Programatic
(8 godz.)
- Display i Programatic
WORDPRESS W MARKETINGU
(8 godz.)
- Instalacja
- podstawowe wtyczki
- Budowa strony landing page
- Integracje
- WooCommerce
SEO
(8 godz.)
- SEO
YouTube marketing
(8 godz.)
- YouTube marketing
Efektywność marketingu w sprzedaży
(4 godz.)
- Efektywność marketingu w sprzedaży
Personal Branding na LinkedIn
(8 godz.)
- Personal Branding na LinkedIn
Podcasty w marketingu
(4 godz.)
- Podcasty w marketingu
TikTok
(4 godz.)
- TikTok
X / Twitter
(4 godz.)
- X / Twitter
(4 godz.)
Grafika i Typografia
(4 godz.)
- Grafika i Typografia
AI w Marketingu
(8 godz.)
- AI w Marketingu
Forma zaliczenia
Test wiedzy po I semestrze i po II semestrze